アマゾンジャパンは2026年7月10日（金）深夜0時から7月13日（月）23時59分までの4日間、プライム会員限定のセール「プライムデー」を開催します。前年を上回る300万点以上の商品を特別価格で提供するほか、ポイントアップキャンペーンやdポイント連携特典など、充実した販促施策を展開する計画です。
300万点超の商品ラインアップと先行セール
今回のプライムデーでは、食料品・日用品から猛暑対策アイテム、プレミアムブランド商品に至るまで、幅広いカテゴリーの商品を揃えています。物価高騰が続くなか、生活必需品からほしい物まで、お求めやすい価格での提供を実現することで、顧客の家計支援を目指しています。
また、プライム会員向けの「プライムデー先行セール」を7月7日（火）0時から7月9日（木）23時59分までの3日間先行実施。家電・ファッション・日用品など人気カテゴリーの一部商品を先に特別価格で販売します。先行セール対象商品は当日も販売予定ですが、在庫限りの販売となるため、早期の購入が推奨されます。
Apple製品の日本初登場、iPhone Air・AirPods Pro 3など
注目される新しい施策として、iPhone Air、AirPods Pro 3、Apple Watch SE 3が、日本で初めてプライムデーのセール対象となります。これらは先行セール期間から販売開始されます。さらにセール本期間中には、iPhone 15とiPhone 16eも特別価格で提供される予定で、Apple製品ユーザーにとって大きな購入機会となります。
ポイント還元とdポイント連携で二重のお得感
「プライムデーポイントアップキャンペーン＆大抽選会」では、キャンペーン期間中（6月16日14時～7月13日23時59分）にエントリー後、対象期間（7月7日～7月13日）に合計10,000円以上の購入で、追加のAmazonポイント還元を受けられます。プライム会員はポイント還元率がアップするほか、Amazon Mastercard利用時や対象カテゴリー購入時にさらなるアップがあり、上限10,000ポイント（期間限定）の還元を受けられるほか、最大100,000ポイントが当たる大抽選会への参加も可能です。
加えて、dアカウントとAmazonアカウントの連携で、dポイントの二重還元が実現します。新規連携ユーザーは初回購入金額の10%（上限500ポイント）をdポイントで還元。さらにdポイント500ポイント以上を利用して5,000円以上購入すれば、最大100,000ポイントが当たる抽選会に参加できます。
「Amazon Haul」でも特別価格キャンペーン
2025年10月に開始した「Amazon Haul」（ホウル）は、日用品からファッションまで手頃な価格の商品を集めたストアです。プライムデー先行セール期間から、このストアでも幅広いカテゴリーの人気アイテムが特別価格で販売されます。Amazonショッピングアプリで「Haul」または「ホウル」で検索するか、メニューから選択することで利用できます。
新規会員向けの無料体験期間も併行実施
Amazonプライム未会員のユーザーも、30日間の無料体験期間でプライムデーのセール対象商品を購入できます。年会費5,900円または月会費600円でのサービス内容には、迅速な配送特典に加え、Prime Videoのコンテンツ視聴、Amazon Music Prime（シャッフルモード1億曲以上）、各地のプライムデーセールなど多様な会員特典が含まれています。
業界への示唆
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EC・小売業界の競争激化：大規模セールイベントを軸とした顧客獲得戦略が一層精緻化。ポイント還元とdポイント連携など複数の価値提供モデルの組み合わせが標準化
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Apple製品のチャネル戦略：初回登場となるiPhone AirやAirPods Pro 3の日本初販売がプライムデーに設定されたことは、Amazonの重要チャネル化を示唆
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会員経済の深化：プライム会員向け施策が多層化する中で、非会員との体験差別化がEC戦略の重要要素に
まとめ
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7月10日～13日開催のプライムデーで、前年超の300万点以上が特別価格販売
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先行セール（7月7日～9日）とセール本体で段階的な購買機会を創出
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iPhone Air、AirPods Pro 3など新型Apple製品の日本初セール化が大きな目玉
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Amazonポイント＋dポイント連携で複層的なポイント還元を実現
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Amazon Haulの低価格帯ストア展開も並行し、顧客層の拡大を図る戦略